Коктейлът за копирайтинг креативност е...

By in
80
Коктейлът за копирайтинг креативност е...

Контент райтър или копирайтър? Какво ви трябва? Или пък с какво се занимавате?

Някои хора са склонни да правят доста схематични разделения на понятията. А истината е, че светът е смесен.

Светът е смес от идеи, представи, отношения, решения, действия.

Светът е коктейл от… коктейли

Строгото разделяне на материите е просто мисловна техника при анализ. А когато се превърне в основен начин на мислене, става грешка.

Копирайтингът има много лица. И неговият свят е смес. Основна характеристика на копирайтинга е, че от него се раждат

текстове,

които провокират

определено отношение

и подтикват към

определено действие.

Като в главата на потребителя подтикът е коктейл. Коктейл от представи, нарисувани едновременно от:

  • Рекламни текстове
  • Рекламни клипове

И истината е, че за потребителя генералната представа за марката/фирмата/продукта/услугата е

ЕДНА!

И тази представа или стимулира към действие, или не.

Това е. Потребителят не си казва „Хм, това сега е рекламен текст на копирайтър и ще го чета така. После ще прочета онлайн съдържанието, написано от контент райтър с друга подходяща нагласа”.

Не, за него в крайна сметка въпросът опира до: Кефи ли ме или не ме кефи!

Затова какъвто и „райтър“ да си или можеш да насочваш мисълта и да палиш страстта с текстовете си или не можеш.

Това поставя пред всеки комерсиален райтър изискване да е отворен към всякакви тайни на рекламното писане и да развива собствените си писателски способности в разнообразни посоки.

И имайте предвид, че в реалната пазарна ситуация един клиент може би ще поиска по-богат комплект услуги от своя копирайтър. Защото би било доста неефективно да плаща на един за текст за начална страница, на друг за продуктови описания, на трети за блог статии. И да ангажира четвърти за специална еднократна поръчка на слоган или на рекламен текст за кампания.

Освен неефективно, това може да предизизвика обърквания в посланията. Една рекламна комуникация е ефективна тогава, когато посланията в различните канали са свързани и в крайна сметка заедно оформят

ЕДНО РЕКЛАМНО ПОСЛАНИЕ.

 

Все пак…

 

Все пак всеки копирайтър трябва да има свое меню

Като отидете на ресторант и Ви кажат „всичко правим“, това буди съмнение, нали?

Ако някога сте гледали предаванията на Шеф Манчев, трябва да сте забелязали каква е една от основните  му критики:

„Менюто ви е твърде богато“

Твърде богатото меню обърква работата със складирането на продукти и организацията в кухнята.

Което води до забавени поръчки и не особено вкусни ястия.

Същото е в копирайтинга. Ако копирайтър предлага всякакви рекламни текстове, изпълнението на поръчките ще е тромаво, качеството – често посредствено.

Затова…

Измислете и подредете менюто си.

Копирайтингът е огромна материя. Това е начин на мислене, който ражда идеи и ги облича в думи, за да израстат те в поведение. ВСИЧКИ добри копирайтъри имат способност да палят страстта, местейки мисленето от абстрактно към конкретно и обратно.

Защото само така се създават ярки и трайни впечатления.

Умът на копирайтърите работи по уникален начин за всеки тип съдържание. Един е добър в писането на статии, друг – в създаването на слогани.

По тази причина, ако пък сте клиенти, внимавайте. Копирайтър, който предлага уверено „всякакви текстове“ често е като готвач/ресторант, който предлага „всякакви ястия“.

Оценете това, че даден копирайтър държи на експертизата си.

Това означава, че е искрен с Вас и че иска да свърши добра работа, вместо просто да ви вземе парите.

Може да го ангажирате с нещо, извън силата му, разбира се. И той може и да се справи.

Обаче за да имате успех, първо подгответе почвата с информация, стратегия, подход към темата и работата. Това важи колкото за копирайтъра, толкова и за клиента.

Защото една от тайните на ефективността в творчеството е да създадеш коктейл с точната пропорция между специализираността и достатъчния обхват на знанията. Това е коктейл за копирайтинг креативност.