Характерът често е бунт

By in
201
Характерът често е бунт

Търсете характер в блога на проучвания копирайтър или разглежданата копирайтинг агенция.

Какво означава това?

На практика вече много онлайн писатели се понаучиха на това-онова за онлайн маркетинга – и предлагат копирайтинг услуги Блог статии, Продуктови описания, Описания на услуги… Пишат правилно, грамотно, смислено. Текстовете им са стройни, изливат мислите последователно пълни с подзаглавия, булети, визуални акценти.

Не липсват и обмислените линкове, които създават връзките между тематично свързаните блог статии.

Цялото онлайн съдържание е като по конец.

Стройно, изпънато…

Даже изтупано някак си.

Обаче нещо липсва сякаш. Някакъв живот, чар, човещина.

Именно. Проблемът в копирайтинг средите днес е, че се нароиха много хора, назоваващи се копирайтъри. Те пишат грамотно, владеят базовите писателски структури, поназнайват някои SEO практики…

Но дотам…

И когато имат поръчка, те действат някак като по учебник:

  1. Текстът акцентира на споменаване на основните ползи
  2. Обяснява някои от ключовите характеристики на бизнеса и продуктите
  3. Наситен е с Call to action фрази.
  4. Има отчетливо заключение, ясно призоваващо към действие – в повечето случаи поръчка.

И край.

Всичко сякаш е точно. Без забележки.

Обаче… Това не е точно копирайтинг. Много от наричащите се копирайтъри всъщност са създатели на онлайн съдържание. Просто пишат грамотно, структурирано и с базови познания за SEO копирайтинга.

Истинският копирайтинг обаче е пропит от дълбока концепция. Обикновено се реализира от малко по-възрастни копирайтъри – в смисъл над възрастта на 25 годишните техно хлапета -, които имат повече знания, опит, философски размисли.

Въобще малко по-зрели хора.
Тази зрялост придава най-важната характеристика на работещия копирайтинг:
Концептуалност.

Тя се изразява в способността на текстовете да събуждат по-широки и дълбоки мрежи от асоциации, за да вклинят здраво рекламните послания в ума на потребителя.

Има много сигнали за залагане на концептуалност в текстовете. Един от тях е особено интересен…

Бунтът на смисленото съдържание

Дигиталният свят е залят от рекламни клишета, наводняващи с „правилно изпълнени маркетингови принципи“.

Как беше:

  1. Споменаваш ползата
  2. Показваш продукта
  3. Призоваваш към действие

Е, добрият копирайтър винаги се опитва да…

Научи старото клише на нови номера.

И действа смело в тази посока, понеже има натрупани знания, изживявания, успехи, провали, прочетени статии, по-важно!, прочетени книги, проведени разговори с клиенти, колеги, бизнес партньори…

Така смелите му действия не губят фокус и смисъл. А той убедено си играе с метафори, текстови структури, дизайни, призиви към действия.

Играе си, често нарушавайки по някое и друго правило.

В търсене на по-дълбокия смисъл обаче.

Понеже знае, че там се крие писателско съкровище.

Един от по-явните похвати на тази порода копирайтъри може да се формулира така:

„Казвай каквото не трябва“.

Тези експерти в писането на текстове умеят да провокират очаквания, чрез сътворяване на по особен смисъл.

Но без да са скандални.

Скандалността често е белег на лошите писатели.

Умелите копирайтъри провокират със смисъл. Странен, характерен, особен.

Но и замислящ.

Техните текстове те карат да си кажеш „Хм, я виж ти, какво имаме тук“, вместо просто „Този твърди, че ще свърши работата“.

И го правят винаги в контекст, придаващ допълнителна дълбочина на рекламното послание. Например световно-известната рекламна агенция Дойл Дейн Бернбах – по-популярна като DDB – прави следният слоган за „костенурката на фолксваген:

„Think small”

Това е мъдър и смел контрапункт на широко разпространената концепция да се мисли мащабно и в перспектива. Този слоган преобръща представите на американците за съществените и ценни неща, за приоритетите, давайки им нова перспектива за това какво всъщност й е ценното на една градска кола – например лесното маневриране, удобното паркиране, ниският разход на гориво…

А следва и продължение…

„It makes your house look bigger”

Тук концепцията сякаш е дори още по-дълбока. Загатва за страстта на американците по големите къщи, като вмъква деликатния, стилен семеен автомобил в цялата картинка.

Е това е същински копирайтинг. Много повече от ключови думи, линкове, блог статии с фиксирана дължина. Не че тези неща не са важни…

Те стават важни.

Концепцията ги прави важни. Вдъхва им характер.

А в тази ера на рекламни клишета, концепцията прави и много повече…

Повежда бунта на смисленото съдържание.

Ако сте увлечени от каузата, оглеждайте са за такива копирайтъри бунтари.