ЗАЩОто не е само писане… Текстовете онлайн или офлайн са замисъл, настройка, отношение.
Трябва да въвлекат читателя в определен начин на мислене.
ЗАЩО ги казваме тези неща? За да бъдете нащрек.
Трябва да сте нащрек за основните елементи, свидетелстващи сериозен писателски замисъл при изготвяне на описания за продукти и услуги.
Иначе просто текстовете, които качвате на сайта си, не са актив за вашия онлайн бизнес.
А все още има хора, които предлагат или купуват текстове за онлайн реклама, както се предлагат или купуват кренвирши например. Мерят някакви единици и количества, които са абсолютно ирелевантни към крайния продукт, но смятат че се случва някакво натрупване.
Затова онлайн все още може да видите оферти за текстове от сорта:
„Търся/Предлагам статии за онлайн медии при заплащане 3 лева/100 думи“
Това е уловка.
И уловката не е просто в ниската цена на копирайтинг услугата.
Уловката е в това, че в повечето случаи
всъщност изобщо не се предлага копирайтинг услуга. По-скоро се пробутват думи, които да минат за проникновени мисли.
Как така?
Думите на парче са като случайната пица на парче, обаче още по-безвкусни
Реално успешните бизнес експерти и икономисти – като Елиаху Голдрат и Мъри Ротбард например – отдавна изясниха, че:
- Продуктивността и ефективността се преценяват САМО в контекста на ЦЕЛТА – в копирайтинг бизнеса в контекста на авторската цел пред съдържанието
- Човешките оценки са смислени в контекста на цялостни и обособими “парчета” полезност
Казано просто можеш реалистично да оценяваш ефективността само на неща – онлайн текстове, онлайн маркетинг услуги, куриерски услуги, технологични продукти -, които си в състояние истински да различиш и да пробваш адекватността им, спрямо твоята цел.
Или още по-просто казано: Винаги трябва да преценяваш кое, в каква ситуация и доколко ти върши работа.
Е ТОВА Е, което на практика определя оценките и икономическата калкулация.
Как да прецениш 100 думи в рамките на блог статия, преследваща специфична цел за онлайн бизнеса, вършат ли ти работа?
Това, което на практика върши или не върши работа е
конкретното авторско прозрение.
А то личи особено ярко във формулираната писателска идея.
За да оцените конкретното авторско прозрение, тази идея трябва да е най-малкото…
Ясно изразена с точните думи
Това най-общо означава, че идеята трябва да подсказва дълбочина на мисълта, мащабите на която се разбират. На практика възприемането на едно наистина ефектно словесно послание е като да гледаш нещо прозрачно, за да видиш истинската ценност зад него.
Ясната формулировка предпазва от претенциозно писане. Тя прави така, че се забелязват не толкова думите и изразите,
колкото идеята и замисълът на автора.
Това създава тънко послание, че съдържанието е наистина авторско – понеже се разчита на замисълът да донесе дивиденти от онлайн текста, а не просто някакъв изчанчен езиков каламбур.
Яснотата следователно е, както казват авторите на „Елементите на стила“ Стрънк и Уайт, особено близко до майсторското писане. Загатва, че авторът се е замислил и е използвал специални творчески техники, за да впечатли с идеята, която изскача на преден план.
Загатва, че е търсил голямата идея.
Е това вече откроява истински разликата между различните писатели онлайн.