Е, ясно е, че няма как в кратък пост да изясним това…
Развитието на един блог с качествени статии е много работа.
И сериозна работа.
Най-вече – компетентна работа.
Има мноооого стратегии и тактики за развитие на блог, които зависят от целевите клиенти на компанията, от продуктите и услугите й, от нейния бизнес модел…
Но фундаментално погледнато:
- Блогът е медия, в която компанията представя предимствата на офертите си
- Представя ги като разяснява природата им и дава съвети на аудиторията – а не просто като повтаря рекламните си послания.
- Така компанията създава тематични клъстъри. Това са зони от насочена според дадена тема информация.
- Тези тематични клъстъри са пряк резултат от задълбочен пазарен анализ на интересното за аудиторията и креативно планиране на техниките за представяне на компанията.
- Така блогът се превръща в медия, ориентираща читателя за точното решение. Ориентира го, чрез обяснение на ефекти, характеристики, ситуации. Оформя пътеки към конкретни потребителски решения с конкретни мотиви.
- И прави всичко това със собствен стил. Блогът е средата, в която потенциалният клиент вижда всички разнообразни нюанси на избрания копирайтинг стил, на поддържания от компанията Tone of voice. Който стил се превръща в допълнителен аргумент за покупка.
Това трябва да прави един смислен фирмен блог.
По-лесно е да се напише, отколкото да се направи.
Затова много контент райтъри залагат само на писането. На създаването на текстове, изпълнени с ефектни изрази и структури.
НО…
Ако искате блог, който работи за бизнеса, ще се наложи да имате високи изисквания. Трябва Ви нещо повече от, как е прието да се казва… контент. Трябва Ви адекватна рекламна стратегия за статиите в блога, чрез която те продават, без да се усеща от читателите.
Проучете логиката в различните цени на копирайтинг услуги и действайте компетентно.