Така, хайде сега да сме откровени: много станаха копирайтърите нещо. Копирайтър те примамва от този сайт, още един от друг, в трети срещаш „невероятния мега спец в онлайн комуникацията и, да не забравяме, SEO-то…
И всеки път като се получи така, има и… още нещо.
Още нещото в случая с професионалния копирайтинг е в това, че е трудно да го намериш. От много дървета – наистина дървета в писането! – не виждаш… звездата.
Тук професионален копирайтър, там професионален копирайтър…
И често много онлайн потребители стигат до: Нещо този професионален копирайтиър го отнемА.
Защо става така?
Заради преекспонирането… много ясно. Много ясно, много ясно, ама… накрая излиза, че на много уж копирайтъри въобще не им е ясно. А иначе се рекламират наляво и надясно.
Как да познаете тези копирайтъри, на които наистина им Е ясно?
По много начини. Само трябва да следите изкъсо поне някои основни черти на добрия копирайтър, които издават подход. Защото подхода на копирайтъра ще го познаете.
Та, ако копирайтърът има подход, определено ще си личи. Ще си личи особено по някои ключови копирайтинг практики.
Като измислянето на ясен и ефектно формулиран инсайт в копито /специфичния рекламен текст/.
Какво най-общо ще да е този копирайтърски инсайт?
На чист български това ще рече наличие на по-дълбоко проникновение във фирмения рекламен текст или в изготвеното продуктово описание.
Сериозният копирайтър ще заложи на дълбок замисъл в текста, извлечен от специални техники за проучване и още по-специални техники за писателско творчество.
Ако например става дума наистина за описание на продукт, копирайтърският инсайт ще изкара на светло някакъв специфичен характер на продукта.
Е това е сериозен копирайтърски подход при описание на продукт.
Пример за това са описанията на бургерите Skapto, всеки от които сякаш е отделна личност, която излиза на преден план по конкретен повод.
И обратно, ако текстът, изпратен ви от ангажирания копирайтър, съдържа основно банални характеристики и общи ползи, ако очевадно е създаден, за да съдържа основните ключови думи…
ВНИМАНИЕ, някой може да се опитва просто да ви метне някакъв текст, колкото да ви метне като потребител с илюзията, че е направил някаква мега реклама… Само за Вас, и само за Вас, и само за Вас.
Та, търсете замисъл, който илюстрира стратегия и приложени копирайтинг техники.
Такъв замисъл обаче рядко ще намерите, ако пък намерите много паразитни и общи изрази
Това може да е добра новина в някои случаи. Всъщност понякога копирайтърският замисъл и копирайтърският инсайт толкова липсват, че уж за компенсация текстът е наситен с шаблонни изрази.
Което издава бързо тези липси.
Въпросните изрази са на практика паразитни за съответната ниша и често целят просто да ви замажат очите. Все едно копирайтърът е навлязъл в материята нали…
Иначе е важно човекът, който пише текстове за Вашия сайт, да овладее терминологията на бизнеса ви. Това придава достоверност на текста. Обаче ако прекалява с нея, започва да си служи повече с паразитни изрази и по-малко с концепции за маркетингови послания. А това често се прави, за да бъде заблуден клиентът и да се включат повече основни ключови думи.
Което показва, че копирайтърът не е надежден.
А някои копирайтъри пък ползват твърде много паразитни изрази в областта на копирайтинга, докато описват услугите си.
Е това се казва автогол.
А също е и… помощ за клиентите в отсяването.
Обърнете внимание на паразитните и общи изрази, които издават понякога липса на стратегия за онлайн съдържание.
И помнете, че сериозният копирайтър:
- Ще открие и използва ефектно ключов инсайт
- Ще го формулира така, че да съвпадне с подходящ стил за бранда
- Ще го обвърже с интересна история или интересен факт, за да развие характер
- Когато е удачно, ще пречупи посланието през актуална тема
- На база на цялата концепция ще създаде автентични текстове, избягвайки паразитните изрази и клишираните подходи.
Е това е да разчиташ на копирайтинг със замисъл.
