Когато хапвате нещо много вкусно, копнеете ли да го изядете бързо?
Когато сте на вълшебна ваканция, мечтаете ли тя да приключи скоро?
Когато правите секс, приоритет ли е за вас партньорът ви да свърши бързо?
Не, не, и НЕ!
Естествено, никой нормален човек не се фокусира върху идеята за време и бързина, докато прави нещо приятно и полезно. Всъщност е точно обратното: ако преживяването е било кратко, или дори само ако ни се е сторило кратко, често съжаляваме, защото имаме усещането, че сме пропуснали допълнително удовлетворение.
И в този смисъл що за писателски съвет е „пишете кратки текстове – обезателно?
Да, ако възнамерявате да напишете скапан текст, поне пощадете читателите, като го направите максимално кратък. Но иначе…
По отношение на дължината, подходът ви към писането на текстове трябва да е съвсем друг. Не е задължително текстовете в Интернет да бъдат кратки. Няма значение дали един текст е кратък или дълъг. Важното е какво е съдържанието му и как е поднесено то.
Това, което „феновете на кратките текстове“ – начетените фенове – всъщност искат да ви посъветват е
да не се увличате в някакви ваши си разсъждения, които нямат стойност за читателите,
да избягвате тежките, тромави изрази,
да се изразявате ефектно, но директно и просто,
да пропуснете/премахнете излишните думи, фрази, изречения и абзаци.
Да, това са важни неща в писането – особено в писането на текстове за уеб пространството. Но те не се превръщат в задължение да пишете кратко, а да обмисляте повече съдържанието на текстовете си и да намерите точния писателски подход. А иначе
от критично значение е да включите в текста си всички ключови елементи на темата, да изградите добри всички важни аргументи и да оборите убедително всички значими колебания и възражения на читателя.
И тук стигаме до най-важното…
За опитният, рационален и талантлив копирайтър, блогър или писател ценно е да постигне конкретната писателска цел, като създаде конкретен текст, използва конкретни похвати и привлече конкретен кръг читатели. А специално копирайтърът си поставя още една цел – да създаде желание за конкретно действие.
Това е вдъхновението, двигателят и крайната цел на сериозното писане на текстове.
Която е и цел на Google! Google иска потребителите да са доволни от онлайн съдържанието. А 2 изречения, наситени с основни ключови думи и изрази няма да ги направят доволни. Затова не разтягайте локуми, но и не бъдете стиснати. За да получите желаното, трябва да дадете достатъчно. Разбира се от писателските ви умения зависи да не отегчите читателя, но е много важно да му дадете достатъчно – информация, мотиви, призиви, аргументи…
Колко е достатъчно, ще прецените вие в конкретната ситуация. Или ще преценят копирайтърите, които сте наели.