Заради Google? Не само. Виждате ли… съдържанието на вашия уебсайт няма само да се обхожда от търсещи машини. То също ще се обглежда от търсещи очи. Човешки очи.

Поне това е идеята.

Особено ако рекламирате бизнес уебсайт.

Онлайн рекламата има само един основен измерител: онлайн продажбите.

Това е и основната цел на онлайн съдържанието.

Само че тази цел трябва да се разбие на съставните й части. После те и връзките между тях трябва да се проучат.

Изводите пък от това проучване стават основа за по-точното формулиране на целта на специфичните статии за развитие на фирмения блог.

Освен да се формулира, тази цел трябва да се изрази и поддържа. И тук проличава усетът на един копирайтър към онлайн съдържанието, което може да се нарече авторско.

Как копирайтърът изразява целта на фирмения блог? Какво в неговата работа става естествен извор на въздействащи и устремени към целта авторски блог статии?

Много неща са необходими, но едно е основното…

Умелият копирайтър винаги започва със ЗАЩО

Чели ли сте книгата на Саймън Синек „Започни със ЗАЩО“? И да не сте, ако си намерите добър копирайтър, той вероятно е.

ЗАЩОто всъщност само с фокус върху значима кауза е възможно да се сътвори стабилна и насочена към целта стратегия за развитие на блог.

Разбира се, като онлайн потребители няма как да проследите творческия копирайтинг процес в това отношение.

Но може да откроите някои белези. Или пък да забележите, че те липсват.

Например:

• Загатват ли заглавията и текстовете на блог статиите някаква по-широка концепция за бизнеса? Примерно някакви стандарти, модерен дух, актуалност, решителност, стремеж към иновативност, смелост… Или просто са стандартните блог материали тип „7 причини да изберете X”.

• Има ли някаква кауза, вплетена в блог съдържанието? Нещо казва ли то на конкретни онлайн потребители, с което да събуди страстта им?

• Усеща ли се разширяване на концепцията за бизнеса? Например в посока на насоки за комбиниране на продуктите му с други, с повече обстоятелства от ежедневието, или с някакви модерни тенденции. Или се пише само строго около продуктовата категория и то общо и разпиляно?

• Има ли поне намек за представяне на различна визия или за създаване на специфично настроение, или блогът се ползва просто като още едно място за реклама тип Колко по-добри сме от конкуренцията? Голяма загуба – свидетелстваща за непрофесионализъм – е блогът да се ползва само за повтаряне на характеристиките на продуктите и услугите.

• Вплетено ли е специфичното ЗАЩО на бизнеса в офертите, дизайна, стила на уебсайта? Ако откроите елементи, които се повтарят в блога и в другите страници на уебсайта, това е сигнал за автентична, авторска идея.

Защо да е авторско блог съдържанието ли?

Защото само добре осмислената и разширена концепция на блога може да запали онлайн потребителите.

И така да събуди искрен интерес към продуктите и услугите на компанията.

Носейки ценен замисъл и специфично настроение.

Докато все повече превръща блога в уютна и комфортна онлайн стая за подбрани гости – точните потребители.

Затова всъщност умелите и истински страстни в професията копирайтъри търсят специфичното ЗАЩО на своите клиенти.

После го изразяват ефектно и става авторско блог съдържанието.

Поне така правим ние. Това пък е нашето ЗАЩО. Да бъде авторско. Ако искате да видите ефекта, поръчайте ни статии за блог.