Освен водещи послания и акценти, ефективните описания на продукти и услуги се отличават с подходящ дизайн. Такъв най-общо е дизайнът, който:
- подчертава основните ползи
- откроява атрактивните характеристики
- създава вълнуваща „пътека от акценти“
Последното изисква повече творчески подход. Идеята е не просто да се изброят някакви ползи и характеристики, а да се създаде читателско изживяване, да се разкаже история, обвързана с продукта или услугата.
И всичко, освен за четене, да е приятно и за гледане
Много описания просто споменават основните факти, но не ги свързват. Добрите копирайтъри обаче се стараят да слеят всичко в едно, така че отделните аспекти да са като естествени сюжетни линии. Така самият дизайн на описанието демонстрира и подкрепя насоката и посланията в текста.
Затова ангажираният от Вас копирайтър трябва:
- да ви разпита за намеренията ви за дизайн на публикациите
- да предвиди подходящи акценти в описанията за отделните ползи и характеристики
- да свърже акцентите в дизайна с най-атрактивните за потребителите послания
- да формулира главното послание в описанието и да го изгради в подходящ основен акцент
- да подчертае насоката и линията на текста с подходящ дизайн
Това изисква от копирайтъра:
- да планира предварително основното и най-важно послание
- да структурира правилно и атрактивно всички елементи, около това най-важно послание
- да изгради и подчертае връзката между отделните послания
Ако работите с копирайтър, който подхожда така към дизайна на публикациите и, ако получавате от него описания на продукти и услуги с дизайн, открояващ важното и допълващ посланията, ще знаете, че той притежава стратегическо копирайтинг мислене.
Помнете, че ефектният и лесен за четене дизайн е само едно от нещата, за които да следите при получаване на описания от копирайтър.
Прочетете още как да направите сполучлив избор на копирайтър за описания на продукти и услуги.
