Много се говори за SEO. То оптимизация, то онлайн маркетинг, то класиране в Google…

Страшна работа!

И от толкова много приказки за търсещите машини на Google хората остават с впечатлението, че копирайтингът е дейност по поставяне ключови думи на разни места.

Поне копирайтингът за сайтове бил това.

Сега, някои копирайтъри са склонни да драматизират отношението си към това мнение. Те с пълно гърло обясняват, че пишат за хората, а не за машините.

Нещата обаче са по-сложни.

Всъщност копирайтърът е човек, който може да предвиди как целевият потребител ще използва търсещите машини на Google.

 

Качественият копирайтър е мислител и комуникатор

Той вниква в мислите на клиентите, разбира кое е важно за тях и намира ефективен начин да им го съобщи.

Това изисква мислене и умения за общуване.

Разбира се, че са важни също и ключовите думи. Google продължава да ги засича.

Обаче намирането на точните ключови думи е…

 

Много повече разбиране на хората, отколкото статистика

Това прави един качествен копирайтър. Проучва, прави логически връзки, вниква в ключовите нужди на клиентите, осмисля какво е важно за тях и как те ще изразят търсенето си.

РАЗБИРА ХОРАТА.

И после използва богатите си речник и стилистика, за да създаде текстовото послание.

Например, ако текстовете касаят козметични продукти един добър копирайтър ще проучи дълбоко специфичните казуси около употребата им. Ще разбере какъв специфичен проблем се решава с тях, как хората говорят за този проблем, какви решения обсъждат.

Следваща стъпка е да създаде текстови послания, обмисляйки стилистиката, акцентите, структурата на текстовете, главната и второстепенната информация.

Тези неща са свързани с изпълнение на специфични логически операции, техники за творческо писане, комбинации от писателски структури, стратегии и тактики при създаване на текста.

Целта е всяка публикация на сайта да привлече конкретен тип клиент, в конкретна ситуация и с конкретна нагласа.

Само така шансът един сайт да е ефективно рекламно средство расте с всеки качен в него текст.

 

Затова копирайтингът е първо ефективно мислене, а после ефектно писане

И това ефективно мислене се тренира. По специфичен начин. Постоянно. Методично. Точно както архитектите тренират разбирането си за структура на сграда, за да творят все по-интересни постройки, копирайтърите тренират разбирането си за човешките разсъждения и решения, за да творят все по-ефективни стимули за действие.

Творят магнетичен чар с думи!

Затова Вашият бизнес се нуждае от копирайтър с човешки поглед върху SEO стратегията.