Когато получите текст от копирайтър, проверете подхода. Дори и някои неща да не ви допадат, ако видите маркетингов подход, не прибързвайте с тежките заключения.

Гледайте за неща като:

• Изградени послания – а не просто текстово поднесена информация

• Интересен стил – не просто грамотно написан текст, а любопитни писателски похвати

• Свежа структура – един добър копирайтър ще се погрижи текстът да изглежда добре с подзаглавия, акценти, булети…

• Детайлизация – добрият и съвестен копирайтър рови в детайлите на темата. Обратно, посредственият ще използва речника си, за да постигне желаната дължина, чрез основната информация

• Интересен ъгъл – ако горните условия са изпълнени и текстът е структуриран около интересен ъгъл на общата тема, която сте задали, това е значим индикатор, че ползваният копирайтър е подходил с разбиране и стратегически към задачата си.

Има още много индикатори, които издават качествения копирайтър, този, с който си заслужава да работите, дори и да не сте мега очаровани първия път.

Сред най-важните общи индикатори е, че отдаденият и добър копирайтър задава много и ясно насочени въпроси, за да достигне описаните достойнства на текста.

Имайте предвид, че мозъкът на копирайтъра е като двигател, чието загряване отнема време. Но щом се случи…