Когато получите текст от копирайтър, проверете подхода. Дори и някои неща да не ви допадат, ако видите маркетингов подход, не прибързвайте с тежките заключения.
Гледайте за неща като:
- Изградени послания – а не просто текстово поднесена информация
- Интересен стил – не просто грамотно написан текст, а любопитни писателски похвати
- Свежа структура – един добър копирайтър ще се погрижи текстът да изглежда добре с подзаглавия, акценти, булети…
- Детайлизация – добрият и съвестен копирайтър рови в детайлите на темата. Обратно, посредственият ще използва речника си, за да постигне желаната дължина, чрез основната информация
- Интересен ъгъл – ако горните условия са изпълнени и текстът е структуриран около интересен ъгъл на общата тема, която сте задали, това е значим индикатор, че ползваният копирайтър е подходил с разбиране и стратегически към задачата си.
Има още много индикатори, които издават качествения копирайтър, този, с който си заслужава да работите, дори и да не сте мега очаровани първия път.
Сред най-важните общи индикатори е, че отдаденият и добър копирайтър задава много и ясно насочени въпроси, за да достигне описаните достойнства на текста.
Имайте предвид, че мозъкът на копирайтъра е като двигател, чието загряване отнема време. Но щом се случи…