Контент райтър или копирайтър? Какво ви трябва? Или пък с какво се занимавате?
Някои хора са склонни да правят доста схематични разделения на понятията. А истината е, че светът е смесен.
Светът е смес от идеи, представи, отношения, решения, действия.
Светът е коктейл от… коктейли
Строгото разделяне на материите е просто мисловна техника при анализ. А когато се превърне в основен начин на мислене, става грешка.
Копирайтингът има много лица. И неговият свят е смес. Основна характеристика на копирайтинга е, че от него се раждат
текстове,
които провокират
определено отношение
и подтикват към
определено действие.
Като в главата на потребителя подтикът е коктейл. Коктейл от представи, нарисувани едновременно от:
- Рекламни текстове
- Рекламни клипове
И истината е, че за потребителя генералната представа за марката/фирмата/продукта/услугата е
ЕДНА!
И тази представа или стимулира към действие, или не.
Това е. Потребителят не си казва „Хм, това сега е рекламен текст на копирайтър и ще го чета така. После ще прочета онлайн съдържанието, написано от контент райтър с друга подходяща нагласа”.
Не, за него в крайна сметка въпросът опира до: Кефи ли ме или не ме кефи!
Затова какъвто и „райтър“ да си или можеш да насочваш мисълта и да палиш страстта с текстовете си или не можеш.
Това поставя пред всеки комерсиален райтър изискване да е отворен към всякакви тайни на рекламното писане и да развива собствените си писателски способности в разнообразни посоки.
И имайте предвид, че в реалната пазарна ситуация един клиент може би ще поиска по-богат комплект услуги от своя копирайтър. Защото би било доста неефективно да плаща на един за текст за начална страница, на друг за продуктови описания, на трети за блог статии. И да ангажира четвърти за специална еднократна поръчка на слоган или на рекламен текст за кампания.
Освен неефективно, това може да предизизвика обърквания в посланията. Една рекламна комуникация е ефективна тогава, когато посланията в различните канали са свързани и в крайна сметка заедно оформят
ЕДНО РЕКЛАМНО ПОСЛАНИЕ.
Все пак…
Все пак всеки копирайтър трябва да има свое меню
Като отидете на ресторант и Ви кажат „всичко правим“, това буди съмнение, нали?
Ако някога сте гледали предаванията на Шеф Манчев, трябва да сте забелязали каква е една от основните му критики:
„Менюто ви е твърде богато“
Твърде богатото меню обърква работата със складирането на продукти и организацията в кухнята.
Което води до забавени поръчки и не особено вкусни ястия.
Същото е в копирайтинга. Ако копирайтър предлага всякакви рекламни текстове, изпълнението на поръчките ще е тромаво, качеството – често посредствено.
Затова…
Измислете и подредете менюто си.
Копирайтингът е огромна материя. Това е начин на мислене, който ражда идеи и ги облича в думи, за да израстат те в поведение. ВСИЧКИ добри копирайтъри имат способност да палят страстта, местейки мисленето от абстрактно към конкретно и обратно.
Защото само така се създават ярки и трайни впечатления.
Умът на копирайтърите работи по уникален начин за всеки тип съдържание. Един е добър в писането на статии, друг – в създаването на слогани.
По тази причина, ако пък сте клиенти, внимавайте. Копирайтър, който предлага уверено „всякакви текстове“ често е като готвач/ресторант, който предлага „всякакви ястия“.
Оценете това, че даден копирайтър държи на експертизата си.
Това означава, че е искрен с Вас и че иска да свърши добра работа, вместо просто да ви вземе парите.
Може да го ангажирате с нещо, извън силата му, разбира се. И той може и да се справи.
Обаче за да имате успех, първо подгответе почвата с информация, стратегия, подход към темата и работата. Това важи колкото за копирайтъра, толкова и за клиента.
Защото една от тайните на ефективността в творчеството е да създадеш коктейл с точната пропорция между специализираността и достатъчния обхват на знанията. Това е коктейл за копирайтинг креативност.
