Какво е това копирайтър? А, ясно, човек с маркетингова мисъл, сътворяваща рекламни текстове.
Това вече много хора го знаят.
Е, още има някои, които питат: „Ама каква копирна машина имаш и какви изображения може да принтираш“…
Но тези непросветени са достатъчно малко, за да минат в графа Симпатяги.
Обаче… Нов казус…
Райтъри всякакви.
Освен копи, сега са се навъдили някакви контент райтъри. Или на простонароден – но все така претенциозен – български език:
Създатели на съдържание.
Особено, странно и объркващо.
Клиентите се объркват в избора си на специалист, най-малкото защото онлайн копирайтърите и контент райтърите предлагат почти едно и също, като например:
- Блог статии
- Продуктови описания и описания на услуги
- Текстове тип „За нас“
- Рекламни текстове за писма, брошури, плакати…
- Текстове за имейл маркетинг
И всъщност сякаш всеки – независимо дали се нарича копирайтър или контент райтър – предлага това, което може.
Напълно нормално.
Въпросът е точно в това в моженето…
Какво можене е развил у себе си човек, наричащ себе си специално контент райтър?
Отговаряйки коректно на този въпрос, трябва де признаем, че такъв човек е до голяма степен коректен с аудиторията си.
Защо?
Защото – нека никой не се обижда -, но е очевидно, че такъв човек не е вдигнал особено високо летвата за себе си.
И не смята да прави високи скокове в писателската си практика.
А това, че си го признава пред онлайн потребителите наистина му прави чест. И го казваме без капка ирония.
Така, да разясним по-детайлно…
Наистина е важно клиентът да знае предварително какъв тип текстове може да си поръча от съответния човек. В тази връзка много хора държат да се направи разграничението, че:
- Копирайтърът създава класически рекламни текстове, които стимулират конкретно действие и се базират на комбинации емоционални и рационални призиви
- Контент райтърът създава предимно по-дълго онлайн съдържание – статии, описания на продукти и услуги… – и чрез атрактивни писателски похвати и сторителинг увлича читателите, правейки ги фенове.
Но, колкото и смислено в някои случаи да е това разграничение, то не е толкова категорично в главите на клиентите.
Които искат най-вече добри текстове за бизнеса си.
Без значение дали ще приемем, че тези текстове са част от копирайтинг или контент райтинг стратегия.
А стратегията, успешната писателска стратегия има едни фундаменти.
За да пишеш добре за бизнес клиентите си, обезателно трябва да си наясно с фундаменталните копирайтинг принципи – дори и да се наричаш контент райтър.
Ако не си наясно с тези принципи, жалко за клиентите – и за писателския ти бизнес.
Реално копирайтърът е човек, който създава копита. Ама не за коне естествено…
А за бизнеси.
Копи се нарича единица рекламен текст. Никъде обаче не е строго разграничено какъв точно да е този рекламен текст – текст тип За нас, продуктово описание, описание на услуга, текст за кампания, блог статия…
Нещо повече…
Клиентите обикновено – и това означава в над 95% от случаите – не се интересуват кой знае колко от конкретната експертиза на ангажирания копирайтър или контент райтър,
а от това дали ще му свърши работа.
Дори и за блог статия да става дума, важното е как тя ще се впише в цялата онлайн маркетинг стратегия, за да допринесе за привличане на клиенти.
Така на практика един наистина опитен текстописец често е развил умения с разнообразни типове текстове – от блог статии до рекламни слогани и манифести.
Да, коректен подход е, преди поръчката, текстописецът да изясни точно какво може и какво не може.
Обаче точно подходът е ключов в случая.
Разбирате ли, ако един текстописец е имал много поръчки вече и особено ако подхожда наистина професионално, той би си изградил копирайтърска философия.
И би я следвал, независимо дали създава предимно класически рекламни текстове като слогани, манифести, сценарии за телевизионни реклами
или
блог статии, текстове тип За нас, описания на продукти и услуги, описания на кампании.
В крайна сметка, все си говорим за копирайтинг професионализъм. Подробностите са въпрос на профилиране.
И в какво се изразява този копирайтинг професионализъм?
Най-вече в това, че всички текстове съдържат по-дълбока концепция. Сериозният копирайтър не разграничава копирайтърска от контент райтърска задача. Не си казва: „Хм, сега ми поръчаха контент, а не копи, някакви там статии за блог искат, ама това е просто създаване на съдържание, та ще го давам по-лежерно.“
Не, той подхожда про-бизнес и:
- оценява клиента – дали си струва, дали е интересен, дали му е в таргета…
2. оценява съответната копирайтинг поръчка – колко пари ще се спечелят, колко време и старание ще се вложат, дали ще може да достави необходимия продукт в необходимия срок и с необходимото качество,
3. ако приеме поръчката и сключи сделка, концентрира енергията и уменията си в изграждане на сериозна копирайтинг концепция като проучва аудиторията, прилага творчески тактики за формулиране на инсайти, обмисля структури и дизайни…
Затова нарича себе си именно копирайтър. Защото не просто създава онлайн съдържание, а защото обмисля дълбоко заданията и създава – къде по-добре, къде по-зле – цяла комуникационна концепция.
Независимо от задачата, един копирайтър цели замисляне, позитивна реакция, отговор на значим смисъл от страна на целевия читател.
вместо постигане на определена „наситеност на ключови думи в контента“, цели позитивна реакция от целевия потребител тип
„Е това е интересно“,
„Е това е смислено“
„Е това е полезно“
„Е това е за мен“.
Отвъд тази целева реакция е въпрос просто на коректност съответният копирайтър да обясни на клиента в какво точно се е специализирал.
Въпрос е и на писателски характер, разбира се… Имаш ли нагласата, упоритостта, мисленето и знанията на копирайтър или… на някакъв друг райтър?