Какво е това копирайтър? А, ясно, човек с маркетингова мисъл, сътворяваща рекламни текстове.

Това вече много хора го знаят.

Е, още има някои, които питат: „Ама каква копирна машина имаш и какви изображения може да принтираш“…

Но тези непросветени са достатъчно малко, за да минат в графа Симпатяги.

Обаче… Нов казус…

Райтъри всякакви.

Освен копи, сега са се навъдили някакви контент райтъри. Или на простонароден – но все така претенциозен – български език:

Създатели на съдържание.

Особено, странно и объркващо.

Клиентите се объркват в избора си на специалист, най-малкото защото онлайн копирайтърите и контент райтърите предлагат почти едно и също, като например:

• Блог статии
• Продуктови описания и описания на услуги
• Текстове тип „За нас“
• Рекламни текстове за писма, брошури, плакати…
• Текстове за имейл маркетинг

И всъщност сякаш всеки – независимо дали се нарича копирайтър или контент райтър – предлага това, което може.

Напълно нормално.

Въпросът е точно в това в моженето…

Какво можене е развил у себе си човек, наричащ себе си специално контент райтър?

Отговаряйки коректно на този въпрос, трябва де признаем, че такъв човек е до голяма степен коректен с аудиторията си.

Защо?

Защото – нека никой не се обижда -, но е очевидно, че такъв човек не е вдигнал особено високо летвата за себе си.

И не смята да прави високи скокове в писателската си практика.

А това, че си го признава пред онлайн потребителите наистина му прави чест. И го казваме без капка ирония.

Така, да разясним по-детайлно…

 Наистина е важно клиентът да знае предварително какъв тип текстове може да си поръча от съответния човек. В тази връзка много хора държат да се направи разграничението, че:

• Копирайтърът създава класически рекламни текстове, които стимулират конкретно действие и се базират на комбинации емоционални и рационални призиви

• Контент райтърът създава предимно по-дълго онлайн съдържание – статии, описания на продукти и услуги… – и чрез атрактивни писателски похвати и сторителинг увлича читателите, правейки ги фенове.

Но, колкото и смислено в някои случаи да е това разграничение, то не е толкова категорично в главите на клиентите.

Които искат най-вече добри текстове за бизнеса си.

Без значение дали ще приемем, че тези текстове са част от копирайтинг или контент райтинг стратегия.

А стратегията, успешната писателска стратегия има едни фундаменти.

За да пишеш добре за бизнес клиентите си, обезателно трябва да си наясно с фундаменталните копирайтинг принципи – дори и да се наричаш контент райтър.

Ако не си наясно с тези принципи, жалко за клиентите – и за писателския ти бизнес.

Реално копирайтърът е човек, който създава копита. Ама не за коне естествено…

А за бизнеси.

Копи се нарича единица рекламен текст. Никъде обаче не е строго разграничено какъв точно да е този рекламен текст – текст тип За нас, продуктово описание, описание на услуга, текст за кампания, блог статия…

Нещо повече…

Клиентите обикновено – и това означава в над 95% от случаите – не се интересуват кой знае колко от конкретната експертиза на ангажирания копирайтър или контент райтър,

а от това дали ще му свърши работа.

Дори и за блог статия да става дума, важното е как тя ще се впише в цялата онлайн маркетинг стратегия, за да допринесе за привличане на клиенти.

Така на практика един наистина опитен текстописец често е развил умения с разнообразни типове текстове – от блог статии до рекламни слогани и манифести.

Да, коректен подход е, преди поръчката, текстописецът да изясни точно какво може и какво не може.

Обаче точно подходът е ключов в случая.

Разбирате ли, ако един текстописец е имал много поръчки вече и особено ако подхожда наистина професионално, той би си изградил копирайтърска философия.

И би я следвал, независимо дали създава предимно класически рекламни текстове като слогани, манифести, сценарии за телевизионни реклами

или

блог статии, текстове тип За нас, описания на продукти и услуги, описания на кампании.

В крайна сметка, все си говорим за копирайтинг професионализъм. Подробностите са въпрос на профилиране.

И в какво се изразява този копирайтинг професионализъм?

Най-вече в това, че всички текстове съдържат по-дълбока концепция. Сериозният копирайтър не разграничава копирайтърска от контент райтърска задача. Не си казва: „Хм, сега ми поръчаха контент, а не копи, някакви там статии за блог искат, ама това е просто създаване на съдържание, та ще го давам по-лежерно.“

Не, той подхожда про-бизнес и:

1. оценява клиента – дали си струва, дали е интересен, дали му е в таргета…

2. оценява съответната копирайтинг поръчка – колко пари ще се спечелят, колко време и старание ще се вложат, дали ще може да достави необходимия продукт в необходимия срок и с необходимото качество,

3. ако приеме поръчката и сключи сделка, концентрира енергията и уменията си в изграждане на сериозна копирайтинг концепция като проучва аудиторията, прилага творчески тактики за формулиране на инсайти, обмисля структури и дизайни…

Затова нарича себе си именно копирайтър. Защото не просто създава онлайн съдържание, а защото обмисля дълбоко заданията и създава – къде по-добре, къде по-зле – цяла комуникационна концепция.

Независимо от задачата, един копирайтър цели замисляне, позитивна реакция, отговор на значим смисъл от страна на целевия читател.

вместо постигане на определена „наситеност на ключови думи в контента“, цели позитивна реакция от целевия потребител тип

„Е това е интересно“,

„Е това е смислено“

„Е това е полезно“

„Е това е за мен“.

Отвъд тази целева реакция е въпрос просто на коректност съответният копирайтър да обясни на клиента в какво точно се е специализирал.

Въпрос е и на писателски характер, разбира се… Имаш ли нагласата, упоритостта, мисленето и знанията на копирайтър или… на някакъв друг райтър?