Каквото и да си говорим, фирмените блогове се създават с 2 основни цели:
- Рекламиране на бизнеса и привличане на клиенти
- Подобряване на класирането в Google
Който ви обяснява, че основната цел на фирмения му блог е да ви „образова, помага, дава ценна информация, носи стойност…“, ви…будалка.
Тези неща са подцели.
Тоест, образовайки, помагайки, давайки ценна информация, носейки стойност, конкретният блог се опитва да постигне главната цел:
Реализиране на повече онлайн продажби през фирмения сайт.
И е унизително за онлайн потребителите през съдържанието на блога да се обяснява, че главната цел е различна.
За да перифразираме Дейвид Огилви: Онлайн потребителят не е идиот. Той е Вашата жена.
От ясно по-ясно е, че копирайтърите списват блог, за да печелят пари, чрез онлайн продажби на продукти и услуги.
За това две мнения няма.
Въпросът е в подхода към съдържанието на фирмения блог.
Защото…
По съдържанието на блога ще го познаете… професионалиста.
За това познаване има много начини. Тук ще разкрием един основен.
Прегледайте набързо повече от темите в блога. На практика от този преглед може да откроите:
- че темите и съдържанието на текстовете касаят основно специфики от дадената професионална практика
или
- че темите и съдържанието на блога касаят приоритетно потребителски казуси, въпроси, нужди от ориентация
Ако е първото, много вероятно голяма част от текстовете в блога да са написани главно с цел SEO.
Ако е второто, много вероятно голяма чест от текстовете да са написани от експерти, които ползват експертизата си, за да помагат на онлайн потребителите.
А това означава, че тези експерти:
- имат повече реален опит с разнообразни потребителски казуси по темата;
- имат искрено желание, освен да си оптимизират сайта и да провокират онлайн продажби, да помогнат на потребителите, опирайки се на реалния си опит.
Да не ни разберете погрешно…
Казваме, че тези експерти искат искрено да печелят пари от блога си, но, за да постигнат тази цел, те ориентират клиентите по потребителски въпроси, вместо само да им обясняват „какво е това, какво е онова, какво правя…“
Казваме също, че тези експерти печелят пари от сайтовете си, защото могат реално да помагат на потребителите си, разбирайки дълбоките им нужди и мотиви.
Конкретно ако говорим за копирайтърски блог, едва ли е удачно в него да занимаваш онлайн потребителите основно с това какво е копирайтинг, каква е историята на копирайтинга, как се пише блог статия, или пък на какво акцентира доброто писане и как да го практикувате в сайта си.
В крайна сметка, ако се занимавате с извозване на отпадъци, продажба на хотелски текстил и консумативи, или търговия с козметични продукти например, не искате да ставате добър копирайтър, а да си намерите добър копирайтър, за да продавате повече.
Да, наистина е важно също да разберете колко и какви писателски тънкости владее конкретният копирайтър. В този смисъл малко блог статии посветени на тези тънкости са полезни.
Но не е това фокусът.
Да се ориентирате в поръчката и развитието на сайта си…
Е това е фокусът.
Затова обърнете внимание дали разглежданият копирайтърски блог съдържа достатъчно теми, посветени на Вашите първостепенни информационни нужди.
Каквито съдържа блогът на Авторско например.
Е това е адекватен копирайтърски блог.
