Как да познаете добрия копирайтър по творческите идеи

Един добър копирайтър набляга на дълбокото съдържание, вместо на клишираните форми.

В търсенето на дълбоко съдържание, то стига истински човешки идеи, вълнения, страсти, очаквания, разбирания, разочарования, стремежи…

Така добрият копирайтър се стреми да разбере, преди да започне да пише.

Това разбиране, освен характерна копирайтинг концепция, носи и простота.

Ако разгледате сайт на добър копирайтър ще забележите, че в повечето от текстовете няма сложен, претенциозен изказ. Да, стилът е висок, но не е самохвално претенциозен.

Така важната копирайтинг концепция е изразена човешки.

Именно това е един от сигналите, че може би сте попаднали на копирайтър с характер. На копирайтър, който не се стреми да ви шашне с писателски каламбури, а с писмено изразени мисли.

Оттук остава разбира се да проверите дали тези мисли са наистина сериозни, дали наистина имат дълбочина.

Но простота в изказа и човечността, която лъха от текстовете, са един от първите и най-забележими сигнали, че може би сте попаднали на добър копирайтър за Вашия сайт.

А не просто на поредния „създател на съдържание“.

Всъщност разнообразни копирайтъри в историята са оставили доста творения, които илюстрират блестящите идеи в прости послания:

• „Just do it” – Nike
• “I’m lovin’ it ” – Макдоналдс
• „Топи се в устата, не в ръцете ви“ – M&
• “Това е Скапто – място за бургери, бири и приятели. Без изключения”
• „Супер селско изпълнение – Селското е вкусно. Толкова, че по лицето ти личи какво си закусвал. Понякога и по тениската. Чаровно е селското“ – лютеница „Гурменица“.

Естествено простото не трябва да е самоцел. Всъщност то е просто, когато е хубаво, а не е хубаво, защото е просто.

И нашият слоган не е претенциозен – Е това е… Авторско. Но се стремим с него да отворим врата в ума ви към по-дълбоки асоциации, свързани с истинския копирайтинг.

Точно това трябва да преследвате във всяка Ваша маркетинг активност. Гонете дълбокият замисъл, който, точно защото е дълбок, е изразен ясно, с прост, човешки изказ.

По изказа се познава добрия копирайтър. Защото…

Характерното е просто… ясно. И е ясно, че трябва да търсите характерното, нали?