Често копирайтърите правят една и съща грешка. Отново и отново. А именно…

Педантично се придържат към догмите. Което вместо да гарантира създаване на уникален текст, всъщност гарантира точно обратното .

Текстът става банален – и подобен на другите банални текстове.

Една от тези „подхлъзващи“ копирайтърски догми е: Винаги акцентирай на ползите за потребителя.

Че всеки нормален човек купува, заради ползите, носени му от продукта, ясно. Всеки, който се занимава със създаване на маркетингово съдържание го знае и го е чувал, чел и писал по блогове за копирайтинг  и онлайн маркетинг десетки пъти.

Само че, все още малцина обръщат внимание на един особен маркетингов капан, а именно…

Когато наблягаш само на стандартните ползи

 не се отличаваш

не си чаровен.

Истината е, че на потребителите вече им е втръснало да им правят обещания. По телевизия, радио, интернет непрекъснато ги заливат с „това ще реши всичките ви проблеми и ще ви донесе чудно удовлетворение“.

Ситуацията става още по-нелепа, когато отвсякъде за един продукт ги заливат с едни и същи бомбастични обещания.

Няма как да ориентираш избора си, ако всички конкурентни алтернативи се рекламират единствено като „страхотни“ и като „точното решение за…“.

Например често новите модели смартфони се описват като „супер мощни, снимащи с мега камери и със страшен Инфинити дисплей“. И разбира се всички изглеждат „уникално“.

Наистина технологичната конкуренция на пазара създава такъв ефект. И особено ако става дума за устройства, предложенията често доста се доближават.

 Но точно тук идват маркетолозите и копирайтърите, които…

Не продават само обещания и ползи, а характери и изживявания.

По това ще познаете и един добър копирайтър, ако търсите човек за текстовете на сайта си.

Той ще открие специфичен характер за Вашето предложение. Ще нарисува чаровна личност в съзнанието на конкретен тип потребители. Как ли?

С изпълнение на специфични писателски тактики и най-вече чрез специфична творческа нагласа, един добър копирайтър ще открие и подчертае  характера на продукта.

И ще го превърне в следващия добър приятел на Вашите специфични клиенти.

Това изисква продуктът да се постави в контекст, да се опишат неговите характеристики като черти на характер, да се опише чаровно и с точните думи какво се случва между клиента и продукта, каква е природата на тяхната връзка.

А това изисква повече от писателски трикове, ключови думи, стандартни и заучени копирайтинг похвати.

Изисква копирайтинг мислене и отношение, изисква креативност, интелект и човечност

Търсете копирайтърите, които рисуват характери и разказват истории.