Понякога работата с копирайтър върви… тегаво. Особено, ако е нов в компанията или, ако е външен за компанията.
Пък ако е и двете – става наистина сложно.
Обаче нещо ви е привлякло в този човек, в начина му на писане, в подхода му към Вас, в подхода му към работата като цяло. И искате да потръгнат нещата.
Какво да правите?
Всяка ситуация е специфична. Освен това през огромна част от времето, топката е в полето на копирайтъра. И ако той не я отиграе добре, нямате много възможности.
Обаче от Вас зависи „да си напишете домашното“, за да дадете шанс на тази връзка.
Запознайте се с 5 лесни начина да опитате да увеличите продуктивността на копирайтъра, с когото работите. Ако не друго, поне, след като ги пробвате, ако нищо не се получи, ще можете с чиста съвест да прекратите опитите и да потърсите друг човек за копирайтинг услуги за сайта си.
- Бъдете честни и точни в отговорите на въпросите, които копирайтърът задава. Ако въпросите са смислени и насочени, това може да е сигнал, че човекът в крайна сметка ще ви свърши добра работа. Увеличете шанса за това.
- Старайте се да отговаряте на копирайтъра в искания формат. Например диапазон брой думи за дължина на текст, видове рекламни текстове, видове маркетингова информация, тип канал за комуникация… Впрочем това е и една от следите на опитния копирайтър. Той задава насочени въпроси, поне намекващи за формат. Това може да означава, че планира сериозно, затова му трябва конкретна информация, структурирана по конкретен начин.
- Отговаряйте учтиво на допълнителни въпроси, особено ако издават дълбоко замисляне. Какво ще рече това? Често началната информация не е достатъчна. За да се изградят добри послания, е необходимо да „се развие нужната скорост и да загрее творческият мотор“. В този процес копирайтърът разбира каква допълнителна информация му трябва, за да измисли ефективни послания. А това означава, че най-вероятно е истински професионалист и се е заел сериозно със задачата си – вместо да ви прати каквото му е хрумнало отначало. И като му отговорите на допълнителните въпроси, увеличавате шанса да получите наистина работещи рекламни текстове.
- Ако е необходимо, отделете време за среща или поне за разговор по телефона с копирайтъра. Това означава, в доста случаи, да му кажете кога наистина ще ви е удобно и да му обърнете насочено внимание. Малко е вероятно „да поговорим няколко минути по телефона, преди да вляза в среща“ да проработи добре – освен ако копирайтърът не иска някаква проста и много конкретна информация.
- Ако сте ангажирали и специалист по онлайн маркетинг, обезателно го свържете с копирайтъра. Същото важи и, ако сте ангажирали дизайнер и SEO експерт. Помнете, че работата „на отделни партиди“ често предизвиква грешки. Тоест, когато различните специалисти действат повече самостоятелно, отколкото заедно, продуктите, които произвеждат е много вероятно да не си паснат. Ако дизайнерът мисли концепция за визия, копирайтърът създава текстовете за сайта, а специалистът по онлайн маркетинг прави SEO стратегия, без да са обсъдили нещата, резултатът накрая е „манджа с грозде“. Бъдете медиатор. Организирайте среща между хората, преди да е стартирала работата. Настоявайте да си говорят през целия процес. Ако проектът е по-сложен и мащабен, помислете за регулярни срещи в началото и края на всеки етап. Най-малкото, когато си разменяте имейли с онлайн маркетинг специалиста, слагайте копирайтъра и дизайнера в копие.
Това са сравнително елементарни принципи на работа с копирайтър. Елементарни са, обаче са и базови. Затова обърнете им внимание и ще можете да увеличите продуктивността на копирайтъра.
А ако сте направили необходимото в тази посока, остава да следите как той ще реагира и ще добиете по-ясна представа що за човек е.
